2022年Q3期间共监测1009款工具App在投，相较今年年初的在投应用数减幅明显 ，工具应用自今年315晚会对多款WiFi管理类App的违规曝光后，整体投放力度大大减弱，目前在工具类应用推广排行榜很难再见WiFi类App身影 ，浏览器类、天气类、手机清理类投放势头较猛。
1 工具类App买量大盘
1 、工具App整体买量较为低迷
从全行业的信息流广告投放情况来看，工具应用行业整体投放占比呈下降趋势，从Q1期间6.26%的投放占比到Q3的3.69%，未进入行业热投榜TOP 6，目前工具应用行业买量市场较为低迷。
聚焦到以“App下载”为推广目的的广告，发现9-10月期间工具App广告投放占比7.84%，属于重点买量分类，在投应用数方面仅次社交类，占比15.92% ，位列第二。
拉长时间线来看 ，发现工具应用不管是广告投放占比、在投应用数占比 ，均呈波动下降趋势。
据数据监测，多款热投工具App均产自同一厂商，在热投厂商的挤压下导致工具赛道变得拥挤 ，买量竞争非常激烈。另外由于工具类App本身属性限制，变现方式相对单一 ，所以在买量竞争激烈的情况下 ，工具类App商业化山高水远。
2 、工具类App主投阵地
据数据统计，腾讯广告流量平台工具类App投放占比为2.1%，巨量引擎流量平台工具类App投放占比为3.32%，快手磁力引擎流量平台工具类App投放占比为8.61%。
细分到流量媒体 ，发现工具类应用青睐腾讯系媒体微信、优汇量联盟、QQ、QQ浏览器等，抖音系媒体穿山甲联盟、抖音短视频、今日头条、番茄小说等，以及快手旗下快手短视频、快手联盟 ，可见工具类App在各大流量媒体平台均保持一定程度的投放。
据工信部数据显示，工具类APP 2022年Q1的下载量也牢牢占据了下载总量的第二位 ，拥有数目十分可观的用户群体 。用户群体的广泛，是众多广告主重视工具类App流量的重要原因。热投工具类媒体包括UC浏览器 、百度浏览器、QQ浏览器、搜狗浏览器、360手机卫士、WiFi万能钥匙、腾讯手机管家等 。
以QQ浏览器媒体平台为例，10月份以来，游戏 、社交婚恋 、医疗保健行业投放占比位列前三 ，占比均超10%。
2 工具类App推广排行榜
2022年8-10月 ，工具App推广排行榜TOP 10中，上榜应用重合度较高，UC浏览器福利版、百度极速版、大众点评 、百度 、悟空浏览器等连续三月上榜，热投榜TOP 10以浏览器类 、应用商店App居多。
另一方面，随着用户需求的延伸，工具类App细分不断拓展 ，如素材库类App近半年以来买量势头就较猛，闪电素材、素材多多、省心素材等多款应用投放量级都不小。
3 热门工具广告主推广分析
1、百度极速版推广策略
据有关数据显示，百度极速版作为极速版App中月活仅次快手极速版、抖音极速版的应用 ，发展势头良好 ，据数据统计 ，百度极速版9-10月期间54.62%广告投放于巨量引擎流量平台，36.37%投放于腾讯广告流量平台。
推广中高频词出现频率最高的是“红包” 、“现金”、“提现”等，红包激励是工具类应用广告投放常用套路。
2、UC浏览器福利版推广策略
UC浏览器福利版App投放渠道较为单一，超9成投放在快手引擎流量平台，广告高频词除了常见的红包提现等词汇，也包括“资讯” 、“小说”等阅读性词汇。
3、最美天气推广策略
最美天气App青睐巨量引擎流量平台 ，主投穿山甲联盟，9-10月期间投放占比高达69.37% ，其次是抖音短视频，投放占比23.4%。
广告高频词方面 ，“天气预报” 、“定位”、“出行” 、“本区”等词汇频频出现，突出天气类应用的实用性 ，也可以将产品信息传达得更加生动具体。
4 爆量工具应用素材盘点
据数据发现，工具类细分领域主要以手机安全/清理/优化、天气日历、WiFi管理、手机壁纸、变声器为主 。下面以这5个分类呈现广告高频词&热门素材 。
以上就是Q3工具App买量洞察。
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Q3工具App投放趋势分析：整体买量较为低迷
发布时间：2022-10-21 12:32:41
2022年Q3期间共监测1009款工具App在投，相较今年年初的在投应用数减幅明显 ，工具应用自今年315晚会对多款WiFi管理类App的违规曝光后 ，整体投放力度大大减弱，目前在工具类应用推广排行榜很难再见WiFi类App身影 ，浏览器类、天气类、手机清理类投放势头较猛。 1 工具类App买量大盘 1、工具App整体买量较为低迷 从全行业的信息流广告投放情况来看，工具应用行业整体投放占比呈下降趋势 ，从Q1期间6.26%的投放占比到Q3的3.69%，未进入行业热投榜TOP 6，目前工具应用行业买量市场较为低迷。 聚焦到以“App下载”为推广目的的广告 ，发现9-10月期间工具App广告投放占比7.84% ，属于重点买量分类，在投应用数方面仅次社交类 ，占比15.92%，位列第二。 拉长时间线来看，发现工具应用不管是广告投放占比、在投应用数占比，均呈波动下降趋势 。 据数据监测，多款热投工具App均产自同一厂商，在热投厂商的挤压下导致工具赛道变得拥挤，买量竞争非常激烈。另外由于工具类App本身属性限制 ，变现方式相对单一 ，所以在买量竞争激烈的情况下，工具类App商业化山高水远 。 2、工具类App主投阵地 据数据统计 ，腾讯广告流量平台工具类App投放占比为2.1%，巨量引擎流量平台工具类App投放占比为3.32%，快手磁力引擎流量平台工具类App投放占比为8.61% 。 细分到流量媒体，发现工具类应用青睐腾讯系媒体微信、优汇量联盟、QQ、QQ浏览器等，抖音系媒体穿山甲联盟、抖音短视频 、今日头条、番茄小说等，以及快手旗下快手短视频、快手联盟，可见工具类App在各大流量媒体平台均保持一定程度的投放。 据工信部数据显示，工具类APP 2022年Q1的下载量也牢牢占据了下载总量的第二位，拥有数目十分可观的用户群体。用户群体的广泛，是众多广告主重视工具类App流量的重要原因。热投工具类媒体包括UC浏览器 、百度浏览器、QQ浏览器 、搜狗浏览器、360手机卫士、WiFi万能钥匙、腾讯手机管家等。 以QQ浏览器媒体平台为例 ，10月份以来 ，游戏、社交婚恋、医疗保健行业投放占比位列前三，占比均超10% 。 2 工具类App推广排行榜 2022年8-10月 ，工具App推广排行榜TOP 10中，上榜应用重合度较高 ，UC浏览器福利版、百度极速版、大众点评、百度、悟空浏览器等连续三月上榜，热投榜TOP 10以浏览器类 、应用商店App居多 。 另一方面 ，随着用户需求的延伸 ，工具类App细分不断拓展，如素材库类App近半年以来买量势头就较猛 ，闪电素材、素材多多、省心素材等多款应用投放量级都不小。 3 热门工具广告主推广分析 1、百度极速版推广策略 据有关数据显示，百度极速版作为极速版App中月活仅次快手极速版、抖音极速版的应用，发展势头良好，据数据统计，百度极速版9-10月期间54.62%广告投放于巨量引擎流量平台 ，36.37%投放于腾讯广告流量平台。 推广中高频词出现频率最高的是“红包” 、“现金”、“提现”等 ，红包激励是工具类应用广告投放常用套路 。 2 、UC浏览器福利版推广策略 UC浏览器福利版App投放渠道较为单一，超9成投放在快手引擎流量平台 ，广告高频词除了常见的红包提现等词汇，也包括“资讯” 、“小说”等阅读性词汇 。 3、最美天气推广策略 最美天气App青睐巨量引擎流量平台，主投穿山甲联盟 ，9-10月期间投放占比高达69.37% ，其次是抖音短视频 ，投放占比23.4%。 广告高频词方面，“天气预报”、“定位” 、“出行”、“本区”等词汇频频出现，突出天气类应用的实用性，也可以将产品信息传达得更加生动具体。 4 爆量工具应用素材盘点 据数据发现，工具类细分领域主要以手机安全/清理/优化、天气日历 、WiFi管理、手机壁纸 、变声器为主 。下面以这5个分类呈现广告高频词&热门素材。 以上就是Q3工具App买量洞察。 |
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