在SEM投放之前 ，威尼斯人官网都需要做哪些方面的准备工作 ？
首先要明确目的，针对竞价投放开始前的各项准备工作，制定详细的准备计划与进度安排，保障企业推广有效率的进行。
工作计划分为4部分，分别为工作任务详细、各项工作进度规划 、过程中影响进度的问题及解决方案、企业资源提供 。
1 工作任务详细
1、 了解行业
1） 竞品分析
a. 渠道竞品
b. 竞品详细（关键词、创意、着陆页 、广告信息关键点、用户转化策略）。
2） 当前行业相关资料
a. 通过各类推广咨询平台，了解当前行业信息。
b. 百度指数，了解行业趋势与相关的用户关键词 ，用户信息等 。
c. 通过企业内部资料，了解行业信息。
3） 通过拓展关键词了解用户
a. 泛拓展行业投放关键词，根据用户搜索词的意图，了解行业信息与用户关注点。
4） 了解企业外推产品详细
a. 了解企业外推产品详细，便于后期着陆页制作、创意撰写中，凸显出可吸引目标用户转化的信息。
2、 开户前准备
1） 关键词拓展
目的：拓展关键词，有助于分析搜索的用户关注点集中在哪里 ，然后可将这部分集中地关注点以优选的形式，加入到创意或着陆页中。
实施 ：利用工具拓展产品相关关键词。
2） 竞品分析报告
目的：将之前分析的竞品投放策略、关键词、创意关键点 、着陆页关键点及转化流程分析，总结成可指导后续工作的工作文档 。
实施：分析4引擎的竞品企业与行业知名企业 。
3） 着陆页策划与制作
目的：通过之前的竞品 、用户分析 ，将各类关键点以符合用户转化思维的方式，进行着陆页的策划 ，并最终完成落地。
实施：制作着陆页原型图，经过沟通讨论后，进行制作。
4） 投放创意文案 、图片素材准备
目的：通过竞品、用户分析与投放关键词的差异性，制作相对应的投放创意。
实施：根据投放PC/M、引擎、关键词的不同，分别设置对应的创意 。
5） 投放账户设置
目的：详细规划自身的账户设置，便于账户投放前的定向 、问题检查。
实施 ：地域、匹配、投放样式等各项节点的设置。
6） 着陆页相关跟踪与功能设置
目的：第一是页面关键按钮及流量跟踪，便于后续通过用户的页面浏览数据优化着陆页 ；第二是功能完善，便于提升页面的转化率。
实施 ：在页面上设置相关的监控代码，跟踪相关数据 ；提前检查并思考着陆页各模块的用户体验存在的问题 。
3、 开户
1） 开户代理商选择
a. 了解代理商稳定性与返点 。
2） 开户资料准备
a. 了解各渠道、个代理商开户准备资料，提前准备。
b. 对于无法获得的资料 ，寻找解决方案，保障各渠道有效率的完成开户 。
c. 针对各渠道开户失败的问题，进行对应的修改 。
3） 开户期间-相关调整
a. 开户期间 ，着陆页、企业资质等可能存在不满足渠道开户要求的问题 ，此时就需要一定时间来针对问题进行调整与解决 。
4 、 投放前工作
1） 制定投放测试方案
a. 确定前期投放测试渠道。
b. 确定前期投放测试时间段。
c. 确定测试方向与目标。
d. 预测期间的会出现的问题及解决方案 。
2） 账户搭建
a. 账户关键词 、创意、投放设置完成 。
b. 账户投放创意中，图片素材制作。
3） 投放前检查与调整
a. 账户设置检查与调整。
b. 着陆页跟踪 、功能检查与调整 。
c. 产品外推信息检查与调整 。
5、 其他工作
1） 网站备案、服务器选择。
2） 购买在线咨询软件。
3） 确定用户信息统计工具 。
4） 企业CRM系统、客服系统需求文档。
5） 客服人员 ，前期培训。
2 工作进度计划
备注：本计划表为竞价的工作进度计划表。
左侧代表工作任务 ，主体部分的颜色长短代表工作时间段 ：
3 影响进度的问题与解决方案
1、开户
开户会多种因素影响，包括网站备案时间、着陆页策划制作、着陆页是否符合渠道审查要求 、企业开户资料是否可通过等 。
解决方案：将可控问题提前推进 ，保障工作可到期完成；不可控问题在遇到问题时，及时发现并快速处理。
2、着陆页策划与制作
着陆页的策划、设计两方面易出现问题。
策划时 ，可能存在页面大幅度变更内容的可能 ，进而延误进度 。
设计时，可能存在策划者与设计者的要求与设计内容不符，进而延误进度 。
解决方案 ：提前思考页面制作思路，制作代表各模块基础内容的简易着陆页进行讨论，最终确定；与设计者多沟通，保证设计内容满足需求 。
3、产品政策调整
所有账户搭建、页面的准备工作前，需要业务部门提供产品的详细信息 ，例如产品分类、分类的优势、该分类针对用户有哪些要求与福利、特惠产品 、能对外推出的最极致的产品数据等等 。
解决方案 ：提前与业务部门沟通，了解产品详细 。
4、突发事件
各项工作中遇到的突发事件，例如代理商政策变化，企业产品调整，网站备案失败，开户流程出现诸多问题等等 。
解决方案 ：立即分析问题所在，并提出解决方案并执行。遇到不可抗力的因素，立即上报领导，沟通针对性策略 。
4 企业资源提供
1、时间 ：预估1个月
2 、人员涉及：SEM专员 、UI设计师、网站前端、网站后端 。
3、资料：企业外推产品资料 、企业开户资料（营业执照等） 、企业介绍资料 、企业历史用户资料。
以上就是在SEM投放前的准备工作及方向，希望能对你有所帮助！
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SEM投放前 ，需要做哪些准备 ？
发布时间：2022-11-03 18:34:09
在SEM投放之前，威尼斯人官网都需要做哪些方面的准备工作？ 首先要明确目的，针对竞价投放开始前的各项准备工作，制定详细的准备计划与进度安排 ，保障企业推广有效率的进行。 工作计划分为4部分，分别为工作任务详细 、各项工作进度规划、过程中影响进度的问题及解决方案、企业资源提供 。 1 工作任务详细 1 、 了解行业 1） 竞品分析 a. 渠道竞品 b. 竞品详细（关键词 、创意、着陆页 、广告信息关键点、用户转化策略） 。 2） 当前行业相关资料 a. 通过各类推广咨询平台 ，了解当前行业信息。 b. 百度指数，了解行业趋势与相关的用户关键词，用户信息等。 c. 通过企业内部资料，了解行业信息。 3） 通过拓展关键词了解用户 a. 泛拓展行业投放关键词，根据用户搜索词的意图，了解行业信息与用户关注点。 4） 了解企业外推产品详细 a. 了解企业外推产品详细，便于后期着陆页制作 、创意撰写中，凸显出可吸引目标用户转化的信息 。 2、 开户前准备 1） 关键词拓展 目的：拓展关键词，有助于分析搜索的用户关注点集中在哪里 ，然后可将这部分集中地关注点以优选的形式，加入到创意或着陆页中。 实施：利用工具拓展产品相关关键词。 2） 竞品分析报告 目的：将之前分析的竞品投放策略、关键词、创意关键点、着陆页关键点及转化流程分析，总结成可指导后续工作的工作文档。 实施：分析4引擎的竞品企业与行业知名企业。 3） 着陆页策划与制作 目的 ：通过之前的竞品、用户分析，将各类关键点以符合用户转化思维的方式，进行着陆页的策划，并最终完成落地。 实施：制作着陆页原型图，经过沟通讨论后 ，进行制作。 4） 投放创意文案、图片素材准备 目的：通过竞品、用户分析与投放关键词的差异性，制作相对应的投放创意 。 实施：根据投放PC/M、引擎、关键词的不同，分别设置对应的创意。 5） 投放账户设置 目的：详细规划自身的账户设置，便于账户投放前的定向 、问题检查。 实施：地域 、匹配、投放样式等各项节点的设置。 6） 着陆页相关跟踪与功能设置 目的：第一是页面关键按钮及流量跟踪，便于后续通过用户的页面浏览数据优化着陆页 ；第二是功能完善 ，便于提升页面的转化率 。 实施：在页面上设置相关的监控代码 ，跟踪相关数据 ；提前检查并思考着陆页各模块的用户体验存在的问题 。 3 、 开户 1） 开户代理商选择 a. 了解代理商稳定性与返点。 2） 开户资料准备 a. 了解各渠道、个代理商开户准备资料 ，提前准备 。 b. 对于无法获得的资料，寻找解决方案，保障各渠道有效率的完成开户 。 c. 针对各渠道开户失败的问题 ，进行对应的修改 。 3） 开户期间-相关调整 a. 开户期间，着陆页、企业资质等可能存在不满足渠道开户要求的问题，此时就需要一定时间来针对问题进行调整与解决。 4、 投放前工作 1） 制定投放测试方案 a. 确定前期投放测试渠道。 b. 确定前期投放测试时间段。 c. 确定测试方向与目标。 d. 预测期间的会出现的问题及解决方案 。 2） 账户搭建 a. 账户关键词、创意、投放设置完成。 b. 账户投放创意中 ，图片素材制作 。 3） 投放前检查与调整 a. 账户设置检查与调整 。 b. 着陆页跟踪、功能检查与调整。 c. 产品外推信息检查与调整 。 5、 其他工作 1） 网站备案 、服务器选择 。 2） 购买在线咨询软件 。 3） 确定用户信息统计工具。 4） 企业CRM系统 、客服系统需求文档 。 5） 客服人员 ，前期培训 。 2 工作进度计划 备注 ：本计划表为竞价的工作进度计划表 。 左侧代表工作任务 ，主体部分的颜色长短代表工作时间段： 3 影响进度的问题与解决方案 1、开户 开户会多种因素影响 ，包括网站备案时间、着陆页策划制作、着陆页是否符合渠道审查要求、企业开户资料是否可通过等。 解决方案：将可控问题提前推进，保障工作可到期完成；不可控问题在遇到问题时，及时发现并快速处理。 2 、着陆页策划与制作 着陆页的策划、设计两方面易出现问题。 策划时 ，可能存在页面大幅度变更内容的可能 ，进而延误进度。 设计时，可能存在策划者与设计者的要求与设计内容不符，进而延误进度。 解决方案：提前思考页面制作思路，制作代表各模块基础内容的简易着陆页进行讨论，最终确定；与设计者多沟通，保证设计内容满足需求。 3、产品政策调整 所有账户搭建、页面的准备工作前，需要业务部门提供产品的详细信息 ，例如产品分类 、分类的优势、该分类针对用户有哪些要求与福利、特惠产品 、能对外推出的最极致的产品数据等等。 解决方案：提前与业务部门沟通 ，了解产品详细 。 4 、突发事件 各项工作中遇到的突发事件，例如代理商政策变化，企业产品调整 ，网站备案失败 ，开户流程出现诸多问题等等。 解决方案：立即分析问题所在，并提出解决方案并执行。遇到不可抗力的因素，立即上报领导，沟通针对性策略。 4 企业资源提供 1、时间：预估1个月 2 、人员涉及：SEM专员 、UI设计师 、网站前端 、网站后端。 3 、资料：企业外推产品资料、企业开户资料（营业执照等）、企业介绍资料 、企业历史用户资料 。 以上就是在SEM投放前的准备工作及方向，希望能对你有所帮助 ！ |
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