你有没有遇到过这些情况：
老板说质量度会影响点击价格，拼命让你优化关键词质量度 ！
很多时候你觉得排名不合理，但客服会告诉你：对不起 ，您的质量度比别人低，所以排名会靠后！
质量度同样都是9分，你出价10块，别人出价9.5元，偏偏对方还能排在你前面！
说到这里 ，你是不是觉得，关键词质量度，是个中看不中用的烟雾弹呢？
先说结果，再给大家分析原因：质量度越高，你的点击价格就会越低，排名就会越靠前，展现也会更稳定。所以质量度非但不是烟雾弹，还是一个非常重要的数据。
下面威尼斯人官网来说说，关于关键词质量度的那些疑惑。
质量度都是9分，出价低的反而排名靠前？
质量度一样，对方出价低反而能排在前面，原因其实很简单，因为质量度在威尼斯人官网看来就是一个数字，8分或者9分。
但是在系统看来，8.1分也是8分，8.9分也是8分。因为在实际操作中 ，系统是有一套自己的衡量标准的，所以个位数后面的小数点不显示的 ，威尼斯人官网看来质量度的分值都一样 ，但是系统衡量下来就是会划分“三六九等”。
那你说，8.1分和8.9分相比，谁的质量度更高呢？
所以上面的例子很好解释，对方的质量度可能是9.9，而你的质量度是9.1，所以即便是同样出价 ，你也只能排在别人后面。
既然质量度会影响排名，那威尼斯人官网该怎么提升质量度呢？
提升质量度的4个方法
总结来说影响质量度的四大因素就是 ：点击率、相关性 、创意、账户历史表现。如何优化，威尼斯人官网一个一个来分析。
（一）点击率
搜索引擎也是要赚钱的，如果你的广告只有人看，没有人点，它肯定会把广告位优先给点击率高的广告，怎么来提高点击率呢？
①自己点
将需要优化质量度的关键词价格降低，然后通过人为点击来增加点击量，坚持三到五天，直到质量度从一星提升到二星为止。
②找别人点
所谓的养质量度，这个成本略高，不推荐使用。
③改创意
不断地写创意，当你写出一条好的创意 ，你就会发现质量度有一个明显的提升 。创意要满足4个要素 ：自然 、通顺、相关、吸引力。
注意创意中的关键词，要以核心关键词为中心添加长尾关键词和相关关键词 ，不要影响创意的通顺度。
例如：你的创意是{SEM}哪家好，当“SEM 培训哪家好”这个关键 ： 被触发时候创意就变成了“{SEM培训哪家好}哪家好” ，是不是看起来会非常别扭 。
（二）相关性
①创意与关键词的相关性
这个不难理解 ，尽量不要驴唇不对马嘴。
创意描述要对应产品的特色 ，价格类的关键词不可对应优势类的创意 。此时合理的账户结构也显得十分重要 ，每个单元的关键词都要有一定的相同性 。
例如你不能把产品词和询价词放在同一个单元，不能把不同的产品放在一个单元， 除非你打算针对每一个关键词撰写一条创意。（但是这个工作量就太大了，会写到你怀疑人生）
②落地页的相关性
创意中的卖点，要能在页面中找到。当访客被创意吸引点进网站， 却无法找到相应的内容时，会有很大的可能离开网站导致跳出率过高。
因此建议根据页面内容进行创意撰写，尽量不要有夸大和不真实的描述。 再次提醒，要将意义相近，结构相同的关键词划分到一个单元，对创意撰写和页面优化都有很大的帮助。
（三）创意
关于创意撰写的内容写过很多 ，就不再赘述。说一个小技巧 。 当你的质量度下降时，不要第一时间去修改创意 ，一般来说一个单元都会有几个不同的创意，搜索此关键词，看到展示的创意去后台将它下线，然后再看关键词的质量度有没有上升。
如果没有，再看第二次展现的创意将它下线把第一次下线的创意再上线。 如此反复操作 ，你会发现某种情况下 ，只需要停掉某个创意你的质量度就会上升。 当然，这个方法不是百试百灵 ，如果没有用就还是乖乖的修改创意吧。
（四）账户历史表现
这个是威尼斯人官网改变不了的因素 ，只能在日常工作中多加注意 ，不断优化账户。
这些因素对质量度没影响
除了这些会影响关键词质量度的因素外，也要给大家补充一下有哪些因素是不影响百度竞价关键词质量度的，防止部分竞价员“甩锅”。
账号结构 ：更改计划、单元名称不影响质量度。
匹配模式 ：更改匹配模式不影响质量度 ，质量度所评估的是精确匹配搜索词情况下的质量水平 。
广告出价和展现位置 ：质量度是对排除了出价因素后的质量评估，预期点击率针对页面中的实际位置进行了标准化处理。
广告实际展现位置不影响质量度评估。无论是OCPC还是CPC投放，质量度都反映了广告在竞价中的质量竞争力 。
当威尼斯人官网的出价不变的情况下，提升广告质量（质量度），竞争力就会相应提升；关键词质量度不变的情况下，提升出价，竞争力也会相应提升；关键词质量度与出价双提升的情况下 ，那么竞争力提升度会更高。
总之竞价推广是一个体系工程，环环相扣，相互牵制也相互影响 ，一定要注意细节，细节 。
|
关键词质量度，中看不中用的“烟雾弹”？！
发布时间：2022-10-28 10:37:34
你有没有遇到过这些情况： 老板说质量度会影响点击价格，拼命让你优化关键词质量度！ 很多时候你觉得排名不合理，但客服会告诉你 ：对不起，您的质量度比别人低 ，所以排名会靠后！ 质量度同样都是9分，你出价10块 ，别人出价9.5元，偏偏对方还能排在你前面 ！ 说到这里，你是不是觉得，关键词质量度，是个中看不中用的烟雾弹呢？ 先说结果，再给大家分析原因：质量度越高 ，你的点击价格就会越低，排名就会越靠前，展现也会更稳定。所以质量度非但不是烟雾弹，还是一个非常重要的数据。 下面威尼斯人官网来说说，关于关键词质量度的那些疑惑 。 质量度都是9分 ，出价低的反而排名靠前？ 质量度一样，对方出价低反而能排在前面，原因其实很简单，因为质量度在威尼斯人官网看来就是一个数字 ，8分或者9分 。 但是在系统看来，8.1分也是8分，8.9分也是8分。因为在实际操作中 ，系统是有一套自己的衡量标准的 ，所以个位数后面的小数点不显示的，威尼斯人官网看来质量度的分值都一样，但是系统衡量下来就是会划分“三六九等”。 那你说，8.1分和8.9分相比，谁的质量度更高呢 ？ 所以上面的例子很好解释 ，对方的质量度可能是9.9，而你的质量度是9.1，所以即便是同样出价，你也只能排在别人后面。 既然质量度会影响排名，那威尼斯人官网该怎么提升质量度呢？ 提升质量度的4个方法 总结来说影响质量度的四大因素就是：点击率 、相关性、创意 、账户历史表现。如何优化 ，威尼斯人官网一个一个来分析。 （一）点击率 搜索引擎也是要赚钱的 ，如果你的广告只有人看，没有人点，它肯定会把广告位优先给点击率高的广告 ，怎么来提高点击率呢？ ①自己点 将需要优化质量度的关键词价格降低，然后通过人为点击来增加点击量 ，坚持三到五天 ，直到质量度从一星提升到二星为止 。 ②找别人点 所谓的养质量度，这个成本略高，不推荐使用。 ③改创意 不断地写创意，当你写出一条好的创意，你就会发现质量度有一个明显的提升 。创意要满足4个要素：自然、通顺 、相关、吸引力。 注意创意中的关键词，要以核心关键词为中心添加长尾关键词和相关关键词，不要影响创意的通顺度。 例如 ：你的创意是{SEM}哪家好 ，当“SEM 培训哪家好”这个关键： 被触发时候创意就变成了“{SEM培训哪家好}哪家好”，是不是看起来会非常别扭。 （二）相关性 ①创意与关键词的相关性 这个不难理解，尽量不要驴唇不对马嘴 。 创意描述要对应产品的特色，价格类的关键词不可对应优势类的创意。此时合理的账户结构也显得十分重要，每个单元的关键词都要有一定的相同性 。 例如你不能把产品词和询价词放在同一个单元，不能把不同的产品放在一个单元， 除非你打算针对每一个关键词撰写一条创意。（但是这个工作量就太大了，会写到你怀疑人生） ②落地页的相关性 创意中的卖点，要能在页面中找到 。当访客被创意吸引点进网站， 却无法找到相应的内容时 ，会有很大的可能离开网站导致跳出率过高。 因此建议根据页面内容进行创意撰写 ，尽量不要有夸大和不真实的描述。 再次提醒，要将意义相近，结构相同的关键词划分到一个单元，对创意撰写和页面优化都有很大的帮助。 （三）创意 关于创意撰写的内容写过很多 ，就不再赘述 。说一个小技巧。 当你的质量度下降时，不要第一时间去修改创意 ，一般来说一个单元都会有几个不同的创意，搜索此关键词，看到展示的创意去后台将它下线，然后再看关键词的质量度有没有上升。 如果没有，再看第二次展现的创意将它下线把第一次下线的创意再上线 。 如此反复操作，你会发现某种情况下，只需要停掉某个创意你的质量度就会上升。 当然，这个方法不是百试百灵 ，如果没有用就还是乖乖的修改创意吧 。 （四）账户历史表现 这个是威尼斯人官网改变不了的因素 ，只能在日常工作中多加注意，不断优化账户。 这些因素对质量度没影响 除了这些会影响关键词质量度的因素外，也要给大家补充一下有哪些因素是不影响百度竞价关键词质量度的，防止部分竞价员“甩锅”。 账号结构：更改计划、单元名称不影响质量度。 匹配模式：更改匹配模式不影响质量度，质量度所评估的是精确匹配搜索词情况下的质量水平。 广告出价和展现位置：质量度是对排除了出价因素后的质量评估，预期点击率针对页面中的实际位置进行了标准化处理。 广告实际展现位置不影响质量度评估。无论是OCPC还是CPC投放 ，质量度都反映了广告在竞价中的质量竞争力。 当威尼斯人官网的出价不变的情况下，提升广告质量（质量度） ，竞争力就会相应提升；关键词质量度不变的情况下 ，提升出价 ，竞争力也会相应提升 ；关键词质量度与出价双提升的情况下 ，那么竞争力提升度会更高。 总之竞价推广是一个体系工程 ，环环相扣，相互牵制也相互影响，一定要注意细节，细节。 |
|
