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果然是有搜索的地方，就一定会有广告
，就连微信都逃不掉。

11月初微信官方发布消息
，微信搜索结果页上线搜索广告
，并且支持竞价能力。

从2017年开始就有消息传出，微信成立了“搜索应用部”
，终于在2022年的今天，微信走上了商业化进程的第一步

：上线搜索广告。

微信这一举措无疑是把自己也带入到了互联网搜索的“混战”中。多年来，搜索广告一直都是百度一家独大，尤其是在今年
，不少竞价员都在反映，百度假量、没量等情况
，这个时候微信突然上线的搜索广告相当于直击百度“腹地”了，这到底是利好，还是坑呢
？

今天威尼斯人官网就一起来看看微信搜索广告到底是个啥？

1 微信搜索广告到底是什么
？

其实说来也简单
，微信搜索广告的展示形式就是——当你在微信搜一搜搜索关键词时
，显示的搜索结果中，第一条或随后某一条内容会是相关的广告内容，同时在该条内容的右上角会有“广告”的小标
，和其他内容区分开来。

根据微信官方团队发布的信息中得知

，目前微信搜索广告投放支持以下几点：

（1）目前搜索广告支持6种推广目标，其中包括公众号推广、销售线索收集
、商品推广
、品牌活动推广
、应用推广和小游戏推广
。

（2）目前仅支持原生推广页

、微信小程序、自定义链接 3 种落地页类型

。

（3）基于微信的搜索能力
，微信搜索结果广告目前支持品牌词、品类词
、通用词等多种搜索词售卖，还可使用“以词拓词”能力拓展更多相关词
。

（4）投手可以在广告标题和描述中添加“通配符”，提高广告内容与用户搜索意图的相关性
。

通过目前已知的功能来看，微信的搜索广告和百度的竞价广告如出一辙，投放逻辑相差并不大。

2 链接微信生态各板块的链接器

虽然微信团队在之前一直在坚持做产品，产品至上原则也给微信聚集了海量的用户，虽然产品至上没有错，但是平台也是要赚钱的
，所以微信这次上线搜索广告
，走向商业化也无可厚非。

微信上线搜索广告并不是“拍脑门”的决定，微信在很多年前就在为这项举措做布局了，首先微信在搜索功能上一直在不断的迭代更新，这几年他们先后推出了微信指数、品牌专区等多个功能性产品。

7月份
，搜一搜“超级品牌专区”上线，其目标是争取搜索引擎的KA客户
。11月3日


，微信宣布推出搜索结果广告，开始瞄准成千上万的中小客户，它们才是搜索引擎商业模式的基石，也算是正式杀入百度的腹地。

显然在微信生态内
，微信搜索就是着各个业务模块的链接器。

年初的微信公开课上
，官方透露搜一搜的MAU（月活）就已经高达7亿

，长尾搜索词占比20%+。腾讯在8月份公布的2022年Q2的财报中提到，微信及WeChat的合并月活跃账户数12.991亿。考虑到微信的用户粘性以及用户价值
，微信推出搜索广告，对于整个搜索引擎市场的影响无疑是巨大的。

如果对标百度二季度171亿元的广告收入，月活更高的微信搜一搜商业化潜力还是比较令人期待的。

3 对广告主，是利好还是坑

微信上线搜索广告
，会造成什么影响呢？

这个功能对部分提供实用功能和资讯的本地号
、希望增大曝光度的广告主更加有利
，可以更合规地在前排推广自家商品和服务。而且，这是基于用户搜索结果的展示，用户群体更加精准，有助于提高转化
。

从《微信搜索结果广告-投放操作指引》给出的关键词示例，威尼斯人官网可以大致看出微信眼中的目标客户显然针对的是从事2B业务的行业客户，这些同质化、本地化产品

、服务的生意
，相对更依赖于搜索引擎
。

4 微信搜索能从百度口中“分一杯羹”吗

微信搜索到底能不能从百度口中分得一杯羹，更多的还是取决有多少用户能把微信搜索当成一个真正且专业的搜索入口
，取决于有多少用户能在上面搜索“英语培训多少钱”“北京线下英语培训哪家好”
。

就目前当中对微信的定位，以及当下用户对搜索引擎的使用习惯来看
，微信搜索想要从百度口中分得一杯羹
，并非易事。

对此，大家怎么看？